回首过去的十年，以AI为核心的“第四次工业革命”到来，正在颠覆整个互联网社会。在营销领域，越来越多的AI技术被应用于商业落地场景，为品牌的营销提供了新的方向。与此同时，AI营销的进化也开始也开始逐渐突破大众的想象，而身处技术爆炸的时代，对技术认知的深度决定了品牌发展的高度。
而在AI技术裂变发展的当下，营销和商业模式正在发生质变，技术的变革会带来品牌的更迭，但同样也是品牌的全新机会。
主动拥抱变化的营销人，该如何面对这个AI营销的新时代？
AI营销在进化
哪些新的趋势值得注意
从百度发布的《2022 AI营销白皮书》数据显示来看，44%的企业认为AI营销是未来2年最期待的营销方式。这其中，元宇宙、数字人、数字藏品的出现打开了AI营销的全新大门，成为用户和企业的“新贵”注意力。这一变化的产生，反映的正是品牌营销围绕“人”所产生的思考和进化。
首先，是AI对网络居民生活的全面渗透。不间断上网已经成为互联网原住民的生活方式，在这个契机之下，AI正在不断渗透每个人的生活和工作，这也为AI营销带来了更多的触点，让品牌找到突破增长的新机会。
其次，这一趋势正在塑造新的沟通方式。新一代年轻人对新鲜事物十分关注，比如对元宇宙、数字人、数字藏品的兴趣就在逐渐增加，这也带来用户感知、话题和关注度的极大变化。品牌不仅需要多元化的互动方式，也需要更有说服力，更打动人心的沟通方式。
最后，AI成为商业创新的关键。从历史上看，每一次技术的革命都会带来无数新的商业模式的创新。比如推动云计算和大数据为营销提供了挖掘数据的新价值；推动AV、VR、MR等技术去重塑一个虚实结合的世界,让用户沉浸式地进入虚拟世界消费内容等等。
不过这也为AI营销带来了新的挑战，AI营销在带来创新的基础上，也要满足更多元化、更复杂的品牌营销诉求，AI营销需要向更加精细化、更高效率的方向发展。
不断迭代的AI营销也开始向更加温情、人格化、虚实结合的方向上迈进，数字人帮助品牌与用户建立更有深度的情感连接；元宇宙成为了品牌开辟营销新场景的创新尝试；数字藏品连接用户与元宇宙，为品牌营销提供了更多与用户沟通交互的机会。伴随着元宇宙、数字人等Web3.0基础设施的构建，品牌营销会有更多的想象空间。
而接下来的问题是，品牌该如何从营销视角进入这个全新的虚拟世界？
在AI营销新浪潮下
做那个“吃螃蟹”的人
尽管AI营销已经成为了毫无争议的大势所趋，但在当下，即使在全球范围内，对元宇宙、数字人、数字藏品的探索和营销应用也还处于相对早期的阶段。不过与所有的技术发展趋势一样，总有人愿意率先入局，成为新浪潮下第一批“吃螃蟹”的人，试图去创造和引领一些新的营销可能。
在今年高考作文试卷中，一道名为《本手、妙手、俗手》的命题作文曾经难倒了不少网友，而百度AI数字人度晓晓1秒之内就交出一篇名为《苦练本手，方能妙手随成》的答卷，有着 20 多年教学经验的申怡老师，给数字人度晓晓这篇高考作文的评分更是高达48分，超过了75%的高考考生。
度晓晓也成为首个高考数字人助理，在高考期间曾经陪伴考生进行智能聊天对话，缓解考生情绪。高考出圈事件是度晓晓众多优点的一次集中展现，精准可控、高效可靠，也极具人格化和温暖度，证明了百度AI在内容分析、储备使用、技术稳定性等多个层面上的突破。
而度晓晓的这一优势，正在被品牌应用于各种商业场景中。比如在刚刚过去的“618”购物节营销中，天猫、京东不约而同地选择了与百度数字人度晓晓合作。其中，天猫通过度晓晓形象定制、搜索推荐词等方式，将活动信息以新鲜有趣的方式传递给网友。京东邀请度晓晓与京东云AI体验官京麦麦联袂出镜，共同解读618消费大数据，两大数字人同台吸引了超过1.4亿人次关注。
荣耀也联合百度打造了国内首个虚拟偶像AIGC歌曲《每分 每秒 每天》，其作词、编曲由AI“操刀”，度晓晓和龚俊数字人联合演唱，帮助荣耀实现品牌破圈、获得过亿曝光。同时，度晓晓化身星推官，给出一加手机618种草推荐。这是3C行业首个“数字人商单”， 为AI营销打造了更具象想象力的变现场景。
而AI已经成为营销一种新的基建或者新的媒介，为用户和品牌之间提供了更大的价值空间。
在过去的几十年中，品牌发布会一直都是品牌近距离触达消费者的有效途径。元宇宙、AR、VR等技术来全新的交互场景，也给了品牌与用户沉浸式交流互动的空间，比起曾经的现场，元宇宙的环境更加科技、更加有趣，也能辐射更广的在线用户群体。
比如一汽奔腾、伊利金典先后将品牌营销搬进了希壤，在元宇宙里打造自己的品牌空间，或将活动搬到元宇宙里举办。在这种虚拟的场景内，任何用户都可塑造个人角色并进入元宇宙会场，360°全场景观赏发布会。让用户从观看者变为参与者，自行驱动内容获得体验，不仅拉近了品牌与年轻群体的距离，而且带动了年轻圈层用户对于品牌的认知度及好感度。
除了与数字人的合作，还有一些品牌正在虚拟空间中寻找与消费者连接的新触点。比如百度智能屏小度前段时间与多家IT机构进行合作，推出了限量版的数字藏品，将数字藏品和产品进行捆绑，商品上架即秒空，这也帮助品牌找到了突破增长的新机会。
Web3.0营销来袭
做好这道品牌必答题
正如这些案例所展现的一样，在新的AI营销的迭代下，越来越多与AI相关的商业场景加速落地。而利用AI赋能Web3.0，这正是百度当下最重要的AI营销方向。而对数字人、NFT、元宇宙这些Web3.0基础设施的构建，使得百度在赋能品牌营销方面有了更多工具和想象力。
据百度移动生态事业群组市场部总经理尹英利透露，如今已有78%的品牌主开始尝试或者正在考虑Web3.0的营销方式，Web3.0已经成为一道品牌营销必答题。百度AI将成为营销的全新基建和媒介，为品牌营销提供不同场景下的Web3.0解决方案，帮助品牌抢占Web3.0时代的第一波红利。
作为Web3.0下衍生出的三大基础设施，在虚拟世界里，数字人、NFT、元宇宙这三大基础设施分别对应了现实世界中的“人货场”。百度AI也正从这些方面强化其基础设施能力，赋能品牌Web3.0营销：
技术催生新商业路径
在AI营销领域，技术是营销变革的不二法门。相较于布局直接和消费者互动的“前端”，百度正在布局的是能够支撑起Web3.0的“后端”，即从底层技术到产品、再到标准化解决方案的基础设施。
其中，百度大模型、云计算、边缘计算等AI技术是能够实现基础设施布局的底层核心能力。同样以度晓晓为例，除了高颜值，更重要是她拥有百度大脑，依靠百度核心技术的加持，这就赋予了她超强的AI创作能力。
这也是度晓晓在进行开箱、评测、试驾等等许多较为深度的品牌内容创作时，可以获得大量用户认同的原因。百度AI技术正在将百度在泛知识领域的传统优势、用户要素、大数据洞察与AI技术的运用相结合起来，实现品牌场景的应用和商业诉求专业化落地。
值得一提的是，数字藏品也已经成为实现品牌创新营销、拉动实体商品售卖的新路径。尤其是限量版的数字藏品在一定程度上，可以成为拉动实体商品售卖新的手段。比如百度与洋河梦之蓝一起推出的数字藏品，打造了高端白酒的新潮流，用唯一性、特殊性赋能品牌更高价值。
AIGC带来内容生产革命
随着AI能力的提升，AIGC让内容的生产变更加容易、有趣、有个性了。比如从最早期AI进行翻译，到如今写诗、绘画、编程、剪辑……这些内容范围正在逐渐扩大，生产能力更加高效，AI正在成为内容生产的重要力量。
在“AI呀，我去”开放日活动上，度晓晓正是活动现场的主持人，通过自生不断产生的内容，帮助她适应现场变化，有效串联起现场用户与嘉宾之间的沟通。用户会发现，这样的数字人沟通更准确，也更人性化了，AI的自主意识正在觉醒。
可以说，AIGC带来的内容生产革命，提升了链接用户的效能，在自产内容上，百度帮助企业构筑了品牌人格化的长效沟通阵地，持续累积内容和用户资产。
Web3“新基建”联合构建虚拟“人货场”
就如同现实世界中人货场的缺一不可，在虚拟世界中，数字人、NFT、元宇宙这三大基础设施同样是密不可分。品牌在进行Web3.0营销时，并不一定选择单一的形态，而是根据自身的营销需求和阶段性的营销重点来进行组合式搭配。
比如广汽埃安曾经在希壤中召开了一场以“智行千里”为主题的元宇宙发布会，实现了新车AION LX PLUS的首次亮相。在发布会中，数字人度晓晓对埃安各项性能亮点逐一解读，让原本枯燥的参数讲解变得生动有趣。这种组合的营销形式让广汽埃安AION LX PLUS的新车发布大获成功。
AI营销必然会向更加多元、更加有趣的形态上进化，这个时候品牌和合作伙伴的共同探索将变得格外重要。在近期，百度启动了第五届AI营销创想季，并发起Web3.0伙伴计划，希望联手全行业营销人、创意人、品牌方共同孵化Web3.0营销的优秀案例，探索创新打法和营销趋势。
Web3.0是一个时代必然的技术发展产物,也将带来媒体和营销的一场确定性革命。“虚实共生”的时代行则将至，这是一场关于勇敢者与创新者的游戏。
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